De Esmee Trouw TikTok ophef domineert momenteel de Nederlandse juicekanalen en de ‘For You’-pagina. De controverse barstte los nadat een besloten ‘Close Friends’ video uitlekte naar TikTok, waarin de influencer zich uiterst denigrerend uitliet over haar eigen volgers en sponsoren.
In de bewuste beelden gaf Trouw toe dat ze onlangs gepromote beautyproducten zelf niet gebruikt en omschreef ze betalende volgers als “makkelijke slachtoffers”. Binnen enkele uren werd de video honderdduizenden keren gedeeld, wat resulteerde in een massale cancelcampagne en hevige kritiek vanuit de online community.
Wat is er precies gezegd in de uitgelekte video?
Het incident draait om een korte clip die eind juli is opgenomen en oorspronkelijk alleen bedoeld was voor een kleine groep intimi op Instagram. Een anonieme bron stuurde de beelden echter direct door naar grote roddelkanalen zoals Juicechannel en RealityFBI.
In de video is te zien hoe Esmee lachend toegeeft dat een recente, lucratieve samenwerking met een bekend tandenbleekmerk misleidend was. Ze waarschuwde haar vrienden om het product absoluut niet te gebruiken vanwege schadelijke ingrediënten, terwijl ze er vlak daarvoor nog een betaalde, lovende review over plaatste op haar openbare account.
Merken verbreken samenwerking per direct
De zakelijke gevolgen voor de influencer waren razendsnel merkbaar. Zodra de hashtag met haar naam de Nederlandse TikTok-trends overnam, eisten duizenden consumenten opheldering van de merken die haar sponsoren.
Meerdere grote Nederlandse kledingwebshops en cosmeticamerken hebben inmiddels publiekelijk afstand genomen van Trouw. In officiële verklaringen geven de bedrijven aan alle lopende campagnes per direct te hebben stopgezet wegens contractbreuk en het misleiden van consumenten.
De reactie van Esmee: Een mislukt excuus
Zoals vaker gebeurt bij een online schandaal, probeerde Esmee de schade te beperken met een getypt statement. Via haar Instagram Stories deelde ze een verklaring waarin ze de situatie probeerde te sussen en de schuld deels bij de media legde.
Ze claimde dat de uitspraken “volledig uit hun verband waren gerukt” en sprak van een cynische grap onder vriendinnen. Dit excuus wakkerde de woede van het publiek echter alleen maar verder aan.
- Enorm volgersverlies: Binnen 48 uur zag Trouw haar volgersaantal op TikTok met ruim 50.000 dalen.
- Gesloten reacties: De comments onder al haar recente video’s op zowel TikTok als Instagram zijn volledig uitgeschakeld.
- Juridische gevolgen: Eén van de gedupeerde merken onderzoekt momenteel de mogelijkheid om een schadeclaim in te dienen wegens reputatieschade.
Kort na de massale kritiek op haar online excuus heeft de influencer al haar sociale mediakanalen tijdelijk gedeactiveerd of op privé gezet.
